鹭风报 国内统一刊号 CN-35(Q)第0003号
当中国赴美游客在经贸摩擦等背景下减少时,美国旅游业出现“吸引印度游客来弥补损失”的声音;去年普吉岛发生沉船事故导致中国赴泰游客一度锐减时,泰国旅游官员和业界人士在稳定增长的印度游客身上看到新曙光,有人称,该国带来的市场潜力“或许能媲美中国”;大约3年前,韩国因部署“萨德”而无法再吸引中国游客后,韩观光公社便联合各地方旅游机构在印度举行路演活动……同是正在迅速崛起的新兴国家,又都拥有十几亿的人口,印度似乎被一些国家视为有望“替代”中国的旅游市场。那么,印度人出国旅游有何特点?
不同阶层的“旅游观”
“我更喜欢在印度国内旅游。要是出国的话,我倾向于选择不丹。”来自北方邦的阿比纳夫表示。前年从尼赫鲁大学毕业后,阿比纳夫入职了新德里一家通信设备公司,他之所以这么选择,主要是从经济上考虑。阿比纳夫告诉记者,他还没去过欧洲国家,也没到过中国,“如果有机会,我当然愿意去这些伟大的国家看看,但得先努力工作才行”。
阿莎是德里人,今年不到60岁,目前退休在家,已经过上闲散的生活。出身名门、林下风范、衣食无忧,这些词用来形容阿莎可以说是恰如其分。对她而言,出国游是家常便饭。“我每年至少出国旅游两次——盛夏时避暑,雾霾季躲霾,”阿莎说,“当然也会偶尔去国外参加会议。”在她看来,旅游(Trip)和旅行(Tour)是两回事,“相比走马观花的旅游,我更喜欢放松心灵的旅行”。
阿比纳夫和阿莎反映了印度两个不同阶层对出国游的认识与实践。前者是努力打拼的印度工薪阶层的缩影。对他们来说,无论去哪里旅游,首先考虑的是性价比,出行以廉价航空和经济型酒店为优先考虑项。而阿莎这样“有钱有闲”的游客,出行首先考虑的是舒适性,讲究“有范儿”。旅游回来后,阿莎通常会把相熟的邻居们叫到家中喝下午茶,分享自己旅途的所见所闻,并且送些小礼品。
但无论是阿比纳夫还是阿莎,从收入来说,他们都属于印度中上层,至少能负担得起动辄每人数万卢比的旅费。而对于那些尚在为生计发愁的近4亿印度贫困人口来说,出国游就无异于“天书”了。
全球游客中“消费能力最强的群体之一”
印度人正成为全球游客中“消费能力最强的群体之一”。欧睿信息咨询公司的数据显示,2018年,印度赴海湾地区游客的平均花销为1100美元。
《曼谷邮报》说,在泰国,印度游客的平均旅费是4.5万泰铢,或者是每天5700泰铢,一般待5至7天。
全球房地产公司高力国际的报告显示,到2022年,印度游客境外消费额将从2018年的230亿美元迅速增加至450亿美元。
不少国家都看好印度的旅游市场,这从美国、日本、马来西亚等国在印度大城市投放的广告数量就能看出来。古吉拉特邦是印度经济发展名列前茅的地方邦之一,有印度“小广东”之称。该邦最大城市艾哈迈达巴德的机场,这里至少有十几个广告牌都被马来西亚旅游促进局买了下来。在机场,抬眼就能看到“马来西亚,亚洲魅力所在”的宣传口号。
美国旅游业也正在深耕印度这片市场。根据洛杉矶旅游业界的数据,印度游客在美国的消费能力仅次于中国、加拿大、墨西哥和日本。
也有印度学者表示,印度出境游市场发展未来可能会经历短暂低潮。印度经济今年以来遭遇严重下行压力,整体消费水平较以往有明显下滑。