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李子柒: 中华文化的海外输出者

发布时间:2021/11/05作者:摩罗客来源:《人民日报》《华人周刊》点击量:856鹭风报1536期07版 人物

       2021年吉尼斯世界纪录发文宣布,网红博主李子柒以1410万订阅量再次刷新“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

       可人们也发现李子柒已经很久没更新视频了。从7月14日更新完一则“井盐”视频后,她就“消失”了。

       谁也不知道,这位以田园古风视频火爆整个网络的四川女孩,到底遭遇了什么?更不明白突然断更背后,究竟与资本有何博弈和暗流?

07-5.jpg李子柒在国际上具有独特影响力

“灰姑娘”

       视频里的李子柒美得似乎不食人间烟火,有人夸赞她是衣袂飘飘的“仙女”。可事实上,李子柒幼年生活和“仙女”一点关系都没有,是个地地道道的“灰姑娘”。

       李子柒本名李佳佳,1990年出生在四川绵阳一户普通农民家庭。由于从小父母离异,她后来跟随爷爷奶奶生活。

       14岁那年,因为爷爷过世,李子柒不得不辍学外出打工,当过餐馆服务员,也做过夜场的DJ师和驻唱歌手。在外漂泊数年后,因为奶奶病重,李子柒放弃了城里的工作回到乡下照顾老人。

       为了谋生,她开过一家售卖农产品的网店,可惜生意惨淡。因为听说刚刚兴起的短视频有人气,李子柒于是尝试在美拍上拍摄短视频,希望能给自己的网店带点流量。

       遗憾的是,拍短视频对李子柒来说是个难度不小的技术活,她既没设备,也没好的内容,毫无悬念再次遭遇了失败。

       2016年,在表弟的鼓励下,李子柒再次燃起对短视频的兴趣,认真钻研了不少作品,以农家特色为主题开始新的尝试。

       李子柒先是精心拍摄了一条制作《桃花酒》的视频,虽然画质依然不佳,可胜在内容新奇,让人看见了不一样的田园生活,很快圈了一波粉。在粉丝的建议下,李子柒购买了单反等设备,自己也精心打扮成符合视频内容的古装扮相,再次创作一条《樱桃酒》的视频。

       但是,这条精心打造的视频发布后数天内点赞居然没超过10个。李子柒很沮丧,她觉得自己可能还是不适合做短视频,想着继续做个网店店主得了。

       就在这时,命运女神终于垂青了这位命运坎坷的姑娘。美拍的CEO无意间刷到这则视频,很是喜欢,直接推上了自家的首页。一夜之间,这则《樱桃酒》点赞数万,顿时火了起来。

       其实,这看似运气的背后,是李子柒的用心和钻研,更是国人内心对传统文化那份深深的喜爱和眷恋。

       她通过和网友聊天,意识到大家想看的不仅仅是美食,更是美食背后那份传承已久的手艺,于是开始潜下心搞创作。

       为了拍摄《兰州牛肉拉面》,她先是找兰州拉面师傅学习,然后每天都在练习怎么揉面、拉面,顿顿吃废面团烤制的大饼和面条。准备了5个月,等正式拍的时,李子柒为了两分多钟的视频足足花了三天时间,拍摄了200个镜头,反复打磨内容。

       功夫不负有心人,这则视频推出后,全网播放量突破5000万,点赞超过60万。无数人被李子柒拉面的环节圈粉,觉得她手法老道,光看画面都能感受到这碗面的Q弹劲道。

       26岁的李子柒凭借这个视频,小小火了一把,这时她遇到了杭州微念的刘同明。


MCN领域

       对方是一家在MCN领域孵化网红的机构,虽说手上也有不少网红,可影响力甚微。2017年,公开资料显示,微念的纳税金额仅1.56万元。

       涉世不深的李子柒在刘同明一番“这么好的视频应该让中国乃至全世界都看到”表白下,逐渐放下戒心,同意签约微念。

       真正打动李子柒的是刘同明提出的“你负责创作内容,我负责营销”建议。李子柒那时感觉孤军奋战实在有些累,既要选题拍摄,又要剪辑,自己也对火热的新媒体平台一无所知。

       好在有了团队助力,李子柒终于可以心无旁骛地进行创作,也花费了巨大的精力。拍摄蜀锦刺绣内容时,李子柒不仅找大师学习,还扎得满手是血,针就用坏了10多根。

       拍摄传统精编竹艺视频时,她去请教工艺老师傅,人家不愿意教,她就每天陪着老师傅扫地做工,直到老人家松口。老师傅感慨说,你这女娃子,人男娃娃都不稀罕的手艺,你居然那么诚心来学。

       所有镜头里出现的粮食和蔬菜,都是李子柒亲手种植,经过春种、秋收、冬藏,再用土锅土灶烹饪而成。期间,为了几秒的转场镜头来体现时间的流逝,她还得起早贪黑拍摄晨曦和落日。所有美轮美奂的内容都是她亲自策划,想方设法设计拍摄镜头,再一点点剪辑而成。

       后来,李子柒对网友羡慕她无所不能的生活技巧感慨道:你眼中的生活技能,或许只是别人的求生本能。因为长期干活,她的手其实粗糙得和普通农民没啥两样,腰酸腿疼更是成了家常便饭。

       看着这些带着温度和深度的视频,李子柒“火”是必然的。连负责营销的刘同明都不得不承认“李子柒是短视频领域的天才型选手,全靠她过去的每一步积累,才成就了今天”。

       那么李子柒究竟火到了什么程度?国内,李子柒微博粉丝2168万,B站粉丝310.2万,抖音粉丝5495.9万,所有平台点赞均超过数亿。

       国外平台中,李子柒的YouTube粉丝达到1610万,不仅订阅远超CNN等国外主流内容平台,年收入超过4000万元,影响力也惊人。

       2019年春节,李子柒在YouTube一则新春问候,结果收获了全世界各个国家数千万人的友好祝福,再次开创同一内容获得最多粉丝回应的记录。

       2020年,李子柒品牌产品销售已达到16亿元。而李子柒品牌所带动的产业链,直接销售已过10亿元,品牌价值超50亿元。

       随着李子柒的大火,嗅到金钱气味的资本大佬纷至沓来。不过,人家找的不是李子柒,而是她背后的微念。显然,李子柒在合作时候压根没想过自己有天会成为华人网红圈的顶流博主,更不可能想象自己IP未来数十亿的品牌价值。

       微念靠着“李子柒”从华映资本、琢石资本,芒果文创到新浪微博、今日头条,前后拿了七次融资,赚得盆满钵满。

       虽说“李子柒”与人民日报、故宫食品、《国家宝藏》推出多款联名产品,还推出了火爆的螺蛳粉产品,可这些和真正的李子柒并无直接关系,都是幕后的微念在运营。

       当初两份协议,眼下使她陷入进退两难的地步:选择退出,可能涉及竞业协议,李子柒这个品牌已被微念锁死;若拿自己的子柒文化单干,可商标授权与股权大头均在微念手上,自己无能为力。

       眼下,如果李子柒就此停更,甚至因此在创作上受到影响,那不仅仅是她本人的损失,也将是中国文化软实力的一大损失。

07-3.jpg剥竹笋

中国文化的海外输出者

       今天,中国已成为世界第二大经济体,正在以更多元化的方式来展现中国全新面貌。

       20世纪90年代初,美国学者约瑟夫奈提出了“软实力”的概念,文化的吸引力是其中的重要组成部分。

       因此,中国期待在软实力领域展现独特风采,让更多外国人感受到中国文化的魅力。

       应该说,中国各个时期在软实力领域已经涌现出不少国际上有影响力的人物。

       从享誉全世界的功夫巨星李小龙,到拿到奥斯卡终身成就奖的唯一华人成龙,他们将 “Kung fu”镌刻成中国文化最闪亮的一枚文化符号。

       在文学上,我们不光有拿到诺贝尔文学奖的莫言,也有美国总统都是其粉丝的《三体》作者刘慈欣,还有创下欧洲中文翻译书籍销售最高纪录的麦家。

       而传统的京剧、书画、舞蹈等作品都在海外圈粉无数,让无数外国人津津乐道。

       这些中国面孔和元素在国际上展示了中国文化的影响力,起到了“润物细无声”的作用。

       但是,随着中国制造业的崛起,单纯的中国化符号并不足以消弭某些国家对“中国制造”是廉价劳动力和低端化代表的误解和印象。

       从这点上来说,李子柒的出现,不仅以一己之力呈现出中华田园的美好风光,传播了民间技艺,更展现出中华文化的无与伦比的精巧与细致。

       一位外国博主曾分析道,李子柒在国外受欢迎,是因为大家能从她的视频看到想要的,找寻到了精神上的“世外桃源”。

       李子柒围绕衣食住行展现出的中国乡村生活,不仅满足了现代人对田园生活的向往,也让观众看到在传统文化的熏陶下,一个普通中国人精神世界。

       因此,李子柒的作品曾被《人民日报》、新华社、共青团中央、央视多次评论与肯定。

       《光明日报》称李子柒是“一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例”。

       新华社则在今年中秋佳节之际采访了李子柒,再次肯定了李子柒作品在国际文化传播领域的影响力。

       她的作品确实对中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求做了最好的诠释。

       资本或许可以助力李子柒的创作,但不可能再复制出一个对生活充满激情和热爱的“李子柒”。

       这些年来,真正拥有国际影响力的文化输出者能有多少,李子柒又何其珍贵?不管李子柒能否成功与资本“虎口夺食”,我们都期待她能继续创作下去。

       毕竟,她的作品证明了美丽中国的愿景并不模糊,就存在于每个勤劳善良的中国人身上。

       而这,也是李子柒创作的“初心”。


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