鹭风报 国内统一刊号 CN-35(Q)第0003号

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发布时间:2021-06-04 作者: 点击量:3141 鹭风报1515期07版 财经

阅文宣布战略升级 构建IP生态链

       6月3日,在2021阅文年度发布会上,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

       程武表示,在全新战略下,网络文学业务将着力夯实内容底盘,旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品,并给作家带来更长期的收入;同时,“大阅文”战略推动IP生态链进入实践环节,把人才、资源、不同内容业态有机结合起来,做好IP的顶层设计和落地开发。“大阅文”的愿景是“为创作者打造最有价值的IP生态链,成为全球顶尖的文化产业集团”,使命是“让好故事生生不息”。

       去年6月3日,阅文发布了行业第一个“单本可选新合同”,一度引发部分作者的不满。对此,程武表示,“文化产业的成功从来不是一蹴而就。因为文化产业的核心是创新,但创新最大的挑战是要不断试错,要承担失败的风险。”

       阅文2020年年报显示,阅文在线阅读全年收入49.3亿元,同比增长32.9%,MAU同比增长4.2%至2.3亿;平均每月付费用户数1020万,每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。

       在程武看来,IP生态链是突破天花板,对抗不确定性的钥匙。国外成熟的IP产业已经通过整合优势资源,对IP进行精准开发,有效地提高成功率并进行了产业扩容,但当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段,亟需构建有自己特色的IP生态链来提质增效。

       针对当前IP产业中,产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题,“大阅文”将着重发力三个方面:第一,激活创作者,挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者,包括作家、漫画家、导演、编剧等等;第二,强化IP运营能力,通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式,坚决实行IP“先规划、再开发”;第三,构建视觉化能力,通过强健自身和外部合作,以动漫、影视为突破口放大IP影响力,并布局IP商品化和线下消费业态。

       过去一年的网络文学内容生态呈现出更年轻、更多元的特点。

       在2020年阅文平台的新增作家中,近八成是95后,90后作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中,90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。

       与此同时,读者的年轻化也给内容生态带来新可能。阅文宣布,阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下,年轻人喜爱的二次元题材崛起,轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动,2020年,阅文“本章说”数量近亿,对用户人均阅读时长的提升贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。

       此外,阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上,2020年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网,及新媒体创作站点九天中文网。渠道上,阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作,并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底,阅文免费内容的平均DAU达1000万。在今年,免费阅读仍保持增长势头,第一季度作家数提升超30%,头部作品数增长超20%。


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