上海商圈是如何靠引进新品牌圈粉的？

       “首家店”不仅仅是一个品牌进入新市场，也是品牌在消费体验上的创新体现，如今往往注重好玩、高品质、多元化消费形式。

       2018年，上海的品牌“首店”一共开了589家，领跑全国。

       近日，尼尔森中国发布的《中国首店经济发展报告》显示，目前上海的首店数量高居全国第一，首店数量从2017年的226家增长至2018年的589家，增幅高达161%，在数量上显示出了绝对优势。其次是深圳，2018年开设的首店数量超过200家，排名第二。第三名是成都，2018年首店开设数量刚好是200家，成为“西南第一城”。

       睿意德最新发布的首店经济研究报告显示，“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。

       而首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态，其的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

        2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次提及，上海政府后续将首店经济视为打响“上海购物品牌”的一张名片。

        “首店不仅是售卖产品，更是在推广一种全新的生活方式。”尼尔森的报告认为，当前消费者的消费层级已从单一的“买东西”转变为“注重多元化的生活方式”。

        以上海著名的南京路步行街为例，过去的十多年中，曾是上海城市发展与商业繁荣象征的南京东路商圈，在内外部的诸多挑战下开始老化。南京东路的改造是上海计划“打造世界级购物城市”的关键一步。在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》中，重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出。

       随着南京东路商圈最新一轮的改造升级，全球第二家、亚洲第一家的ADIDAS全球旗舰店将入驻装修后重新开业的第一百货商业中心黄金位置，改造之后的上海世茂广场也引进M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、Champion上海首家旗舰店等。